Generation Z, aus unserer Reihe "Insights für Marketer"

 

Die Generation Z steht gerade als kommende Zielgruppe für Unternehmen stark im Fokus. Haben Marketer und Agenturen sich in den letzten Jahren noch stark auf die Millennials konzentriert, steht nun eine junge Generation in den Startlöchern, die wieder ein eigenes neues Mindset aufweist.

Die Marketingabteilungen stehen damit vor einer riesigen Herausforderung: Sie müssen Ihre Kommunikation und Handlungen an diese Generation anpassen. Mit einem tiefen Verständnis für diese Zielgruppe können Marketer diese Aufgabe jedoch durchaus lösen und ihre Marke positiv und nachhaltig bei der Gen Z verankern. 

Teens aus der GenerationZ

Wir als TUBE ONE betreiben seit Jahren erfolgreich Influencer-Marketing für Marken und haben dadurch viele Erfahrungen in der Ansprache dieser jungen Zielgruppe gemacht. In einem frei verfügbaren eBooklet haben wir die wichtigsten Fakten aus aktuellen Studien zur Generation Z für Marketing-Entscheider zusammengetragen.

 

Die neue Generation

Generell werden der Generation Z Personen zugeordnet, die ab 1998 geboren wurden. Besonders vier Charakteristiken sind tief in ihnen verankert. Noch nie sind Menschen mit einem globaleren Mindset aufgewachsen. Ihnen stehen alle Informationen in Echtzeit zur Verfügung und sie haben die Möglichkeit zu jeder Zeit untereinander zu kommunizieren. Darüber hinaus ist es eine Generation, die stark unter Einfluss ihrer Vorbilder steht. 42 % der Generation Z gibt an ihre Einstellung aufgrund von Influencern geändert zu haben.

Vor allem im Alter der 13- bis 17-Jährigen entwickeln sich die Jugendlichen und werden leichter von Stars beeinflusst. Influencer sind ihre Vorbilder und Idole. So wie früher die Backstreet Boys etc. die Stars waren, sind das heute Stars auf Instagram, Youtube und Tiktok. Sie sind näher an den Teens dran und nehmen ihre Zuschauer mit durch ihren Alltag.

Ein weitere Charakteristik ist ihre Suche nach Individualität. Dies erzeugt ein Spannungsfeld zwischen der persönlichen Ausdrucksweise und der Zugehörigkeit zu einer Peer-Group. Die letzte Charakteristik ist das Streben nach Sicherheit. Obwohl zum größten Teil noch nicht im Arbeitsmarkt angekommen, sorgen 23 % der Generation Z schon für ihren Ruhestand vor.

Generation Z Social MediaDieses Streben nach Sicherheit lässt sich mit ihrer Sozialisation erklären, denn sie sind in einer Zeit voller Umwälzungen aufgewachsen. Krisen wirtschaftlicher und politischer Natur, sowie Kriege haben ein ständiges Gefühl des Ausnahmezustandes erzeugt. Technische Errungenschaften wie die Erfindung des Smartphones haben einen globalen Zugang zu Informationen ermöglicht. Jede Nachricht kann sofort aufgenommen und als akut relevant empfunden werden.

 

Auswirkungen der Generation Z auf Marken & Unternehmen

Aber was bedeutet all dies nun für Marken und Werbung? Zum einen, dass Marken der Generation Z gerade in einer Welt unbegrenzter Möglichkeiten die Sicherheit geben sollten, die sie brauchen. Marken helfen ihr dabei, ihr Selbstbild nach außen zu tragen und in ihrer Peer Group anerkannt zu werden, was ihr wiederum Sicherheit gibt.

Darüber hinaus sollten die Unternehmen sich bewusst machen welche ökonomische Kraft hinter der Generation Z stecken wird. Schon nächstes Jahr wird davon ausgegangen, dass sie mit 142 Milliarden US-Dollar die größte Kaufkraft stellen wird. Hinzu kommt ein Faktor, denn viele Mitglieder der Generation leben noch zuhause und beeinflussen somit den Konsum der Eltern und Großeltern.

Für eine werbliche Kommunikation sollten Unternehmen genau analysieren, welche Kanäle geeignet sind. Als Digital Natives besitzt die online Kommunikation für sie den höchsten Stellenwert. 45 % der Generation Z nimmt täglich unterschiedliche online Werbeformen wahr, womit dieser Kanal klar vor den klassischen Medien liegt.

„Wer die Generation Z erreichen will, kommt an Social Media Maßnahmen nicht mehr vorbei. Mit unserer Expertise für die „Tube Generation“  kreieren wir Werbung durch attraktive Inhalte, die Jugendliche effektiv in ihrer Filterblase aktiviert.“ sagt Mark Lucht, seit April neuer CEO der Agentur TUBE ONE.

 

E-Book_Icons_V5-02-1Studien zur Generation Z für Marketing Entscheider Zusammengetragen im eBooklet Generation Z - Insights für Marketer

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